Vous avez entendu l’appel de rupture de Viral Vanshika ? C’était une campagne publicitaire Myntra – Systeme io

Vous avez entendu l’appel de rupture de Viral Vanshika ? C’était une campagne publicitaire Myntra – Systeme io


Au cours de la première semaine de décembre, une conversation post-rupture entre une fille appelée Vanshika et son amie a apparemment été divulguée en ligne. Dans l’enregistrement, Vanshika pleure à son amie après que son petit ami Akaash ait rompu avec elle juste avant leur « anniversaire de relation de deux mois ». Elle dit que tous ses efforts pour épiler, enfiler et même apprendre le football ont été vains. Et puis elle dit qu’elle regrette de ne pas avoir attendu la vente Myntra pour acheter les chaussures chères.

Il est instantanément devenu viral.

La conversation téléphonique de 2,20 secondes a été tweetée par le compte Twitter ‘@hajarkagalwa’ le 8 décembre 2022, avec la légende, « probablement la séance de pleurs post-rupture la plus drôle ??. » La poignée comptait environ 33 000 abonnés en décembre 2022.

À l’exception de cette seule mention de Myntra, rien dans le clip ne suggérait qu’il pourrait être chorégraphié.

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Le clip viral a lancé plusieurs mèmes avec des marques de Myntra, Netflix et Dunzo sautant dans la tendance pour offrir leur soutien à « Vanshika ».

« Vanshika, si vous écoutez, toute votre garde-robe est sur nous. Notre vente a commencé. Aidez-nous à vous trouver ! » La citation de Myntra a tweeté @hajarkagalwa et a répondu.

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Une campagne de marketing Myntra

Certaines personnes sur les réseaux sociaux avaient à l’époque souligné à juste titre que le clip pourrait être une campagne marketing de Myntra. « Est-ce que cet appel de Vanshika est une mise en scène ? Quelqu’un a dit une annonce de vente de Myntra ? Parce que si ce n’est pas le cas, c’est une terrible violation de la vie privée de quelqu’un », a tweeté Sohini (@Mittermaniac).

Près d’un mois après la publication du tweet viral, Saksham Jadon, fondateur de l’agence de « meme marketing » Youngun, qui a travaillé avec les marques Myntra, Netflix et Spotify, a révélé que « Vanshika » était en fait une campagne publicitaire pour Myntra.

Dans l’interview, le fondateur explique que le « meme marketing » consiste à semer de la publicité en « créant une publicité qui ne ressemble pas à une publicité typique ».

Meme Marketing et publicité « Seeding »

Citant un exemple de campagne pour la société d’applications de paiement par carte de crédit CRED, Jadon a déclaré que « nous avons semé ces publicités en ligne via des canaux meme mais le reste des conversations étaient toutes organiques ». Il a souligné que l’annonce qu’ils ont créée a été reprise par une page de mèmes Twitter avec 2,6 millions d’abonnés aidant à stimuler la campagne de marketing CREED.

« L’idée est de se concentrer sur la création de plus de campagnes telles que la campagne Bidblast de CRED et la campagne Vanshika de Myntra. Nous visons à faire de ces services notre USP dans l’industrie de la publicité », a-t-il déclaré à Storyboard18 dans l’interview.

Youngun s’appelle une « agence de marketing de mèmes » sur son site officiel.

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L’influenceur Twitter qui a tweeté la vidéo « Vanishka »

La même chose semble s’être produite lors de la campagne « Vanshika » où l’influenceur Twitter @hajarkagalwa a tweeté la vidéo de rupture « Vanshika » qui est ensuite devenue virale.

Après cette révélation, BOOM a vérifié les anciens tweets et autres interactions du compte Twitter « @hajarkagalwa » qui a publié la vidéo « Vanshika ». Nous avons trouvé plusieurs cas dans le passé où Isha avait interagi avec le pseudo officiel de Myntra.

Ces interactions sont antérieures au tweet de décembre « Vanishka breakup », et elles remontent à septembre 2022 et janvier 2022.

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Myntra avait cité tweeté une réponse de tweet d’Isha où elle avait répondu à un tweet de Myntra qui est une sorte de campagne sur les réseaux sociaux.

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En janvier 2022, Isha a interagi avec le compte Twitter de Myntra en le remerciant d’avoir envoyé un article qu’elle avait commandé.

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Nous avons également remarqué que ce compte citait des tweets et des retweets de contenus diffusés par plusieurs marques postés sur leurs comptes Twitter officiels.

Une autre campagne publicitaire de Youngun pour Subway, à laquelle il a été fait référence dans l’interview de Storyboard, est une jeune femme tweetant une photo d’elle en train de manger dans un métro demandant aux gens de supprimer un homme portant un casque debout derrière elle au loin.

Comme la campagne Myntra « Vanishka », celle-ci utilise également un compte d’influenceur Twitter pour la technique d’ensemencement de la campagne.

Le compte Twitter ‘@harshitasaratka’ le 20 décembre 2022, a tweeté avec la légende, « quelqu’un peut-il supprimer ce gars en arrière-plan et me laisser profiter de mon sous ??? »

Le tweet a ensuite été tweeté par le pseudo officiel de Subway India, un modèle publicitaire similaire à celui de Myntra. Le tweet de citation a obtenu environ 62,8 mille vues.

Mais qu’en est-il de la divulgation pour les publicités ?

Dans ces deux cas, il n’y a aucune divulgation indiquant s’il s’agissait d’une publicité/promotion ou si elles étaient liées aux marques.

Quelques jours après la parution de l’interview du fondateur de Youngun, Jadon, le consultant en stratégie de communication Karthik Srinivasan a publié sur son blog un article intitulé « Explorer les principes fondamentaux du marketing des mèmes ». En utilisant des exemples de la campagne Vanshika Myntra et de la campagne Subway, il dit que l’idée de « semer la publicité » en utilisant des influenceurs pour promouvoir sur les réseaux sociaux sans divulgation est perturbatrice et va à l’encontre des directives de l’Advertising Standards Council of India (ASCI).

« Maintenant que nous savons avec certitude que la vidéo ‘Vanshika’ n’était pas un contenu/meme organique et qu’elle a été initiée par Myntra, via l’agence Youngun, ‘@hajarkagalwa’ ne devrait-il pas ajouter une divulgation claire que » probablement le message le plus drôle -séance de pleurs de rupture ?? » faisait de la publicité pour la vente de Myntra? » interroge Srinivasan sur son blog.

Il souligne également que l’ASCI rend obligatoire une divulgation lorsque les influenceurs des médias sociaux travaillent avec des marques et des agences de publicité. Il qualifie cette stratégie publicitaire de « subterfuge » qui, selon lui, « consiste à créer une impression que quelque chose est naturel et organique et à utiliser cette mauvaise direction pour propulser la viralité ».

Les directives de l’ASCI auxquelles Srinivasan fait référence sont destinées aux influenceurs et aux labels. Il dit que tout en publiant des publicités sur les réseaux sociaux, ils doivent faire une divulgation claire au public.

Les directives énumèrent ensuite divers critères que les influenceurs et les entreprises doivent respecter pour les campagnes publicitaires qu’ils publient sur leurs comptes de médias sociaux – Facebook, YouTube, Twitter et Instagram.

Voici les lignes directrices :

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Karthik Srinivasan a déclaré à BOOM que les directives de l’ASCI s’appliquent à la publicité télévisée ou imprimée standard et ne prennent pas en compte le marketing numérique par le biais d’influenceurs.

« ASCI envisage la promotion de produits comme une publicité imprimée ou une publicité télévisée. À partir de ce modèle, ils pensent que les célébrités se tiendront devant une caméra et publieront ensuite cela sur Twitter, Instagram et la télévision, c’est leur approche de base. Mais maintenant, ils sont voyant quelque chose de complètement différent, je ne pense pas qu’ils aient même conçu cette idée (semer de la publicité) », a-t-il déclaré.

Srinivasan affirme que les agences paient souvent de l’argent à de grands influenceurs dans le cas de la diffusion de publicités. « L’idée est que la plupart des agences, au nom de l’ensemencement de leur produit sur les réseaux sociaux, ce qu’elles font, c’est en fait payer à ces grands influenceurs une assez grosse somme d’argent pour deux choses – une pour répondre et une seconde pour retweeter », dit-il.

Il explique que dans le cas d’une réponse tweet par un influenceur au tweet d’une marque officielle, il s’agit plutôt d’une zone grise à identifier ou à divulguer dans les directives standard qui ont été définies.

« Dans une réponse, cela devient assez intéressant comme si quelqu’un avec un million d’abonnés répondait soudainement à une marque avec seulement 30 abonnés, cela donnerait un coup de pouce soudain à ce tweet particulier. C’est la technique d’ensemencement. Donc, une fois qu’ils créent du contenu pour le compte d’un client et le font vivre sur Twitter, ce qu’ils font, c’est payer 10 influenceurs différents avec un large public pour susciter une conversation », a-t-il déclaré.

Il dit que la réponse des influenceurs sur Twitter est une zone grise que l’ASCI n’a même pas prise en compte. « Encore plus de zone grise est le retweet, ce qui est assez étonnant car ces influenceurs n’ont pas besoin d’ajouter de texte du tout, cliquez sur retweet et cela va instantanément à un million d’utilisateurs. L’ASCI doit regarder au-delà pour les rendre responsables », a-t-il déclaré. .

Srinivasan a cité l’exemple de la technique de marketing utilisée par Uber de ne pas être un acteur formel dans le secteur des transports et pourtant il a pris le contrôle de l’espace du marché, et comment une technique similaire est utilisée pour semer la publicité.

« Le modus operandi d’Uber pour devenir un acteur sérieux, puis tout le monde a commencé à dire qu’il avait pris le relais en n’étant pas du tout un acteur formel. C’est quelque chose de similaire en termes de zone grise avec (semer la publicité) parce que c’est probablement là qu’ils sont aussi l’idée deviendra si grande que rien ne pourra être fait », dit-il.

L’ensemencement de la publicité peut-il être dangereux ?

Srinivasan explique qu’une telle publicité Myntra ou Subway est inoffensive. « Mais imaginez une crypto ou un produit médical qui peut nuire aux gens d’une manière ou d’une autre. Vous devez donc faire quelque chose de manière proactive », a-t-il déclaré.

Cependant, il dit que parce qu’un retweet est une nouvelle zone grise, il n’est pas sûr de ce que l’ASCI peut faire dans un tel scénario.

« Le problème est aussi l’idée même que cela semble organique, c’est pourquoi cela devient viral. Ainsi, lorsque vous enlevez le voile du naturel, cela peut ne pas devenir viral. C’est leur modèle commercial en soi. Si l’ASCI vient et dit que vous devez ajouter un hashtag, par exemple, le tweet du métro ne deviendrait pas viral du tout. S’il s’agit d’une divulgation honnête et que les gens décident alors d’interagir avec l’annonce et choisissent de s’engager avec de la publicité, ce qui n’est pas du tout faux et parfaitement bien », ajoute-t-il.

« L’ASCI n’a pas ce genre de pouvoir, tout ce qu’ils peuvent faire, c’est bien. Mais qu’ils suivent l’amende, qu’ils soient payés ou non, ou qu’ils puissent aller au-delà du simple emballage de ces influenceurs, ce n’est pas quelque chose de connu. Donc tout qu’ils pourraient faire est probablement de publier un autre reportage disant que nous avons mis au point de nouvelles règles. » Srinivasan parle des mesures potentielles que l’ASCI pourrait prendre.

BOOM a contacté l’ASCI pour obtenir une réponse concernant la manière dont les directives publicitaires entreraient en jeu dans le cas de la campagne publicitaire Myntra « Vanishka », mais ils n’ont pas encore répondu. Nous avons également contacté Myntra pour obtenir une réponse. L’histoire sera mise à jour dès réception des réponses.



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