Voici pourquoi les courts métrages YouTube peuvent être le meilleur ami d’une marque en 2023 – Systeme io

Voici pourquoi les courts métrages YouTube peuvent être le meilleur ami d’une marque en 2023 – Systeme io


Fondateur et PDG de Groupe de balancementune agence primée spécialisée dans le marketing d’influence avec un accent sur les nano et micro campagnes B2C

S’il y a un seul type de contenu qui est désormais officiellement roi, c’est la vidéo courte adaptée aux mobiles.

Vous vous dites probablement : « Super, donc mon entreprise devrait fonctionner sur TikTok, n’est-ce pas ? TikTok peut sembler être la plate-forme de choix évidente pour le marketing vidéo tendance. Après tout, L’ascension fulgurante de TikTok sur une période relativement courte a attiré toutes sortes d’attention : non seulement TikTok a devancé Google en 2021 en tant qu’Internet le plus populaire destination, mais les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 95 minutes par jour dans l’application.

Cependant, les marques qui sont éblouis par l’attrait indéniable de TikTok voudront peut-être envisager un autre concurrent dans le jeu vidéo court : YouTube Shorts. YouTube Shorts est une offre relativement nouvelle, officiellement lancée à l’échelle mondiale en juillet 2021, mais cette extension de la portée déjà puissante de YouTube pourrait bien s’avérer être le canal de marketing social pour les gagner tous en 2023.

3 façons dont les courts métrages YouTube peuvent booster votre marketing en 2023

1. Vous pouvez étendre votre portée avec un public intégré massif

YouTube Shorts propose le format vidéo abrégé tout en s’intégrant à la plate-forme longue durée de YouTube avec près de 2,6 milliards d’utilisateurs actifs par mois.

YouTube est la deuxième plus grande plate-forme de médias sociaux, juste derrière Facebook. Il est clair que YouTube fait fortement la promotion des courts métrages, avec une série d’annonces et de fonctionnalités récentes qui incluent un investissement de 100 millions de dollars dans le contenu original des créateurs.

Les marques qui expérimentent les shorts ont la possibilité de tirer parti de l’élan des propres efforts promotionnels de YouTube. Alors que YouTube continue d’augmenter la découverte et l’audience des courts métrages, les marques disposent de plusieurs moyens pour aider les utilisateurs à trouver leur contenu abrégé : dans l’application YouTube, sur la page d’accueil YouTube, dans leurs notifications, dans leurs abonnements, etc.

Ce qui distingue YouTube des autres plates-formes centrées sur la vidéo, c’est son énorme attrait : il y a tellement de contenu parmi tant de catégories qu’il attire des utilisateurs de tous les horizons. Alors qu’une marque ciblant les consommateurs plus âgés peut avoir du mal à atteindre son public cible sur TikTok, il est beaucoup plus probable qu’elle puisse trouver le marché des 55 ans et plus sur YouTube.

YouTube Shorts signifie qu’un plus grand nombre de marques peuvent toucher un public plus large avec de courtes vidéos tendance, avec l’avantage supplémentaire de connecter le contenu Shorts à des présences YouTube déjà établies.

2. Vous pouvez engager le public de nouvelles manières créatives

Tout comme TikTok, YouTube Shorts offre des outils intégrés avec des possibilités infinies pour la création et l’affichage de contenu, y compris la possibilité d’éditer ensemble plusieurs clips vidéo de 15 secondes pour une durée maximale de 60 secondes.

L’expérience de contenu extrêmement divertissante de TikTok devrait ouvrir la voie à marques qui souhaitent essayer YouTube Shorts. Voici quelques tendances vidéo éprouvées et parfaites pour les courts métrages YouTube :

• Avis authentiques et recommandations de votre marque, partagés par des personnalités populaires des médias sociaux.

• Des tutoriels et des didacticiels, avec des instructions étape par étape pour tirer le meilleur parti de votre marque.

• Vidéos de déballage, avec des créateurs montrant aux téléspectateurs toutes les raisons d’être enthousiasmés par votre produit.

• Essais ou expériences « préparez-vous avec moi » qui mettent en valeur l’utilisation et stimulent l’inspiration.

• Hacks, menus secrets, coulisses, conseils de vie des meilleurs créateurs – tout le monde aime être au courant des informations d’initiés.

• Contenu tendance : partage d’une version unique de l’audio d’actualité et les tendances vidéo.

Vous souhaitez savoir comment les marques existantes utilisent YouTube Shorts ? Consultez les exemples suivants :

• La plate-forme communautaire de cuisine/marque de marché Food52 publie une variété de recettes et de courts métrages liés à l’alimentation qui incluent souvent des aperçus de son contenu YouTube plus long.

• ESPN propose des faits saillants, des moments tendances, des commentaires et plus encore via ses courts métrages, offrant un nouveau format passionnant à son public fidèle de plus de 8,81 millions d’abonnés.

• Le meilleur créateur de YouTube, MrBeast, est un excellent exemple de quelqu’un qui réutilise le contenu de vidéos plus longues et très performantes pour étendre encore plus la valeur du contenu passé.

• En juin dernier, la marque de beauté Glossier a créé une promotion des ventes vraiment unique centrée sur YouTube Shorts. Plus de 100 influenceurs ont été invités à créer des vidéos courtes sur l’eye-liner de la marque avec #WrittenInGlossier en légende. Les téléspectateurs qui ont tapé sur le hashtag ont été amenés directement sur le site Web de Glossier où ils ont pu effectuer un achat. (Notez que YouTube a investi dans ses capacités de commerce électronique, avec des lancements de produits récents comme des publicités achetables, la possibilité d’acheter directement à partir de diffusions en direct et maintenant les fonctionnalités d’achat de YouTube Shorts.)

3. Vous pouvez vous associer à des créateurs inspirés et récompensés

Comme mentionné précédemment, YouTube a lancé un fonds de créateurs de courts métrages de 100 millions de dollars conçu pour inspirer les créateurs à créer «des courts métrages créatifs et originaux qui ravissent la communauté YouTube». En septembre, YouTube a annoncé que Shorts serait bientôt éligible à la monétisation, les créateurs pouvant conserver 45 % des revenus générés par les vues. Non seulement cela, mais YouTube teste également les capacités du programme d’affiliation pour Shorts.

En tant que plate-forme, YouTube a toujours offert le plus d’opportunités aux créateurs de gagner de l’argent avec leur propre contenu. Le modèle de YouTube a permis aux créateurs de générer des revenus grâce à la publicité, aux abonnements, aux ventes de marchandises associées et aux parrainages de marques. Désormais, YouTube Shorts offre une autre avenue pour la monétisation des créateurs.

Les marques qui souhaitent exploiter l’efficacité éprouvée du marketing d’influence en 2023 devraient tenir compte des avantages de l’accent mis par YouTube sur la fourniture d’une rémunération fiable aux créateurs. Compte tenu des critiques de plus en plus médiatisées des fonds des créateurs de TikTok et de Meta, les voies de revenus des créateurs de YouTube pourraient bien s’avérer être le point de basculement dont Shorts a besoin.

Le dernier mot

YouTube offre actuellement un certain nombre d’avantages par rapport à ses rivaux de courte vidéo. Considérez le fait que TikTok continue de soulever des problèmes de sécurité et de confidentialité. En tant que l’une des plateformes sociales les plus anciennes et les plus performantes, YouTube semble certainement moins susceptible que TikTok de faire l’objet de menaces d’interdictions ou de réglementations de censure en 2023 – et cela n’attire pas les utilisateurs contre les changements de plateforme comme Instagram l’a fait ces derniers mois.

De sa portée massive à sa capacité à faire la promotion croisée du contenu en passant par son modèle de revenus de créateur unique, YouTube Shorts a beaucoup à offrir aux marques et aux créateurs, que vous cherchiez à convertir les téléspectateurs en abonnés ou les navigateurs en acheteurs.


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