TikTok Star Melody Olivera roule dans vos flux de médias sociaux

TikTok Star Melody Olivera roule dans vos flux de médias sociaux


Mélodie Olivera
Mélodie Olivera Monica Patton

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Il est plus difficile que jamais de devenir un créateur populaire aujourd’hui, car il y a tellement de gens qui essaient de se faire connaître dans l’industrie. Mais ce n’est pas impossible, comme en témoigne Melody Olivera, une native du Bronx dont les abonnés TikTok se sont multipliés à 118 000 après une seule vidéo virale en avril dernier. Depuis, elle a marqué une campagne avec Nike qui a présenté son image sur la devanture de Times Square de JDsports.

Olivera, 30 ans, est sur les réseaux sociaux depuis plus d’une décennie mais n’est devenue une « créatrice » que récemment. Pendant la pandémie, son travail de gestion du bureau en tant que Work & Co, une agence de produits numériques basée à New York, est devenu obsolète et elle a revisité un vieux passe-temps : le patin à roulettes. Elle a rempli ses flux de contenu de patinage, comme elle l’a fait avec de nombreux passe-temps au fil des ans. Une énorme résurgence du patinage à roulettes pendant la pandémie a également contribué à l’intérêt pour le contenu d’Olivera.

Aujourd’hui, elle travaille comme chef de produit dans la même entreprise mais gagne une partie de ses revenus grâce aux parrainages sur les réseaux sociaux.

The Observer : Quand avez-vous commencé à créer des vidéos ?

Olivera : C’est drôle parce que quand j’y repense, je fais comme depuis que je suis en ligne. J’ai toujours aimé le processus de documenter des souvenirs et de les partager pour que d’autres personnes puissent les voir. Il a donc été intéressant de voir comment cela a évolué pour devenir quelque chose de lucratif pour les gens. C’est formidable que j’aie enfin traversé de l’autre côté après tant d’années.

Quand avez-vous développé une suite?

C’était l’année dernière, donc je ne sais pas grand-chose à ce sujet. Le patin à roulettes est vraiment ce qui a façonné mon contenu parce qu’une fois que j’ai commencé à faire ça – et évidemment c’était populaire à l’époque – c’est là que toutes les pièces du puzzle se sont réunies pour moi. Le patin à roulettes est très populaire maintenant, donc les gens aiment regarder ce type de contenu.

À quel moment avez-vous eu l’impression de passer de quelqu’un qui publie quelque chose qu’il aime faire à un véritable créateur de contenu qui publie des vidéos pour générer des revenus ?

Sur Instagram, un artiste m’a contacté et m’a demandé : « Hey, puis-je vous payer pour utiliser ma chanson dans votre vidéo ? » J’étais vraiment confus. J’ai compris que les gens faisaient ça tout le temps. Les artistes du disque paient beaucoup d’argent pour utiliser leurs chansons. Donc, quand quelqu’un m’a demandé de le faire – et j’avais si peu d’abonnés à l’époque – j’ai pensé, Oh wow, je peux gagner de l’argent en incorporant des choses que je n’aurais peut-être pas ou en incorporant des choses que j’utilise. Plus tard, une fois que j’ai explosé sur TikTok, j’ai eu la chance de travailler avec des marques que j’utilisais fréquemment, comme Nivea. Ce n’est pas comme s’ils me disaient quoi faire ou comment le faire, mais ils me laissaient la liberté de l’utiliser d’une manière organique pour mon public. Une fois que j’ai découvert cela, je me suis dit « D’accord, je suis un influenceur maintenant. »

Votre audience a-t-elle augmenté régulièrement ou a-t-elle augmenté après une vidéo virale ou une mention ?

J’ai eu une vidéo virale. J’ai acheté cette paire de patins à roulettes amovibles, qui est évidemment un article très nouveau. Ils peuvent s’attacher à une paire d’Air Force Ones, alors j’ai fait cette vidéo de moi enfilant mes patins à roulettes à l’aéroport. Mes abonnés sont passés de probablement 200 à 118 000 à partir de cette seule vidéo. Mais je faisais aussi ce que TikTok recommandait pour gagner en popularité, donc je publiais du contenu trois fois par jour de manière cohérente avant que cette vidéo ne se produise.

Je vous ai vu récemment shooter une campagne en collaboration entre JD Sports et Nike. Comment cela a-t-il commencé ?

En fait, ils m’ont trouvé sur TikTok. Ils m’ont contacté et m’ont fait savoir qu’ils faisaient une campagne sur le patinage à roulettes destinée au public de la génération Z et centrée sur les femmes de couleur et le patinage à roulettes – ce que j’ai adoré parce que si vous avez vu le patinage à roulettes et les médias, ce ne sont généralement pas des gens de couleur, ce qui est très intéressant car ce sont eux qui maintiennent le sport en vie. Le roller a toujours été très répandu dans la communauté noire. Alors j’ai tout de suite pensé, Ceci est incroyable.

Il s’agissait essentiellement de deux vidéos sur lesquelles j’ai travaillé avec eux pour la campagne « Need It Now ». En plus de ces deux vidéos, ils m’ont sélectionné avec un autre skateur pour faire une séance photo. Ensuite, il y avait un total de 10 à 12 patineurs qui allaient également faire des vidéos TikTok et Instagram pour eux.

Quelle a été votre réaction lorsqu’ils vous ont contacté ?

Je pensais sincèrement que c’était faux. Je n’avais pas vraiment travaillé avec des marques à ce moment-là. Il m’a fallu beaucoup de temps pour commencer à travailler avec des marques. Je recevais juste des trucs gratuits depuis longtemps. Cela aurait été ma plus grande campagne, et bien sûr c’est avec Nike. Qui n’a pas entendu parler de Nike ? Et quand j’ai découvert combien ils offraient, je me suis dit: « D’accord, c’est faux. » Et c’est là que j’ai appris combien d’argent les créateurs de contenu gagnaient. Je pense que c’est ahurissant.

Combien avez-vous été payé ?

Il s’agissait de trois emplois différents, donc ce n’était pas une grosse somme forfaitaire. Je ne veux pas dire exactement combien, mais c’était une bonne somme d’argent. Ils m’ont mis dans leur vitrine de Times Square, alors ils m’ont payé des frais d’utilisation pour cela.

Pouvez-vous me parler de certaines des autres opportunités publicitaires que vous avez eues ?

Mon premier était pour le film Minions. NBC Studios m’a contacté parce qu’ils voulaient que j’utilise un filtre TikTok qu’ils mettaient en place pour le nouveau film avec la chanson thème. J’ai récemment fait des vidéos Nivea TikTok pour les produits de lotion et un accord avec Tylenol. J’ai refusé des opportunités pour des choses comme le vapotage parce que je ne supporte pas cela.

J’ai également eu des opportunités plus intéressantes en tant qu’artiste indépendant en participant à des événements vraiment géniaux. L’année dernière, j’ai été envoyé en Arabie Saoudite pour faire du roller, et j’ai été payé pour ça.

C’était pour quoi ?

J’ai été invité à une after-party privée à New York pour le concert d’Alicia Keys un soir au Flippers. C’est une patinoire au Rockefeller Center. Son mari, Swizz Beatz, est en fait un patineur à roulettes. C’était au printemps. Puis en octobre, Flippers m’a contacté parce que Swizz Beatz a ouvert une patinoire à roulettes en Arabie saoudite. C’était le week-end de fermeture et il voulait faire venir des skateurs de New York, alors il m’a choisi avec quelques autres personnes, et il nous a emmenés là-bas pendant deux jours.

Quelle est la prochaine pour vous?

L’année dernière, je n’avais aucune idée que ce que je faisais était possible pour moi. Maintenant que je sais à quel point mon suivi peut être lucratif, j’espère travailler avec plus de marques et exposer plus de gens à l’histoire et à la passion du roller. C’est un sport contagieux.

Cette interview a été publiée à l’origine dans The Creators, une newsletter sur les personnes qui alimentent l’économie des créateurs. Recevez-le dans votre boîte de réception avant qu’il ne soit en ligne.

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