Qu’est-ce qu’un média payant : types et exemples – Systeme io

Qu’est-ce qu’un média payant : types et exemples – Systeme io


Le terme « médias payants » est couramment utilisé dans l’industrie du marketing.

Certains utilisent le terme médias payants de manière interchangeable avec la publicité PPC, mais il se rapporte souvent à une portée publicitaire plus large.

Ce guide complet vous apprendra ce que sont les médias payants (et ce qu’ils ne sont pas), la différence entre les différents types de médias et vous proposera des exemples approfondis.

Qu’est-ce qu’un média payant ?

Les médias payants sont tout effort de marketing qui contient un placement payant.

Bien que les médias payants soient souvent utilisés de manière interchangeable avec le terme coût par clic (CPC), il est important de noter la différenciation.

Les médias payants sont largement utilisés pour décrire un canal, une tactique ou une stratégie dans le paysage numérique. Il ne précise pas certains canaux ni même nécessairement entre la recherche, les réseaux sociaux ou d’autres publicités de sensibilisation.

La différence entre les médias gagnés, détenus et payés

Les médias payants ne sont pas les seuls médias à susciter la notoriété et la demande. Les médias acquis et les médias détenus sont des éléments essentiels d’une stratégie de marque réussie.

Il est important de ne pas confondre les trois types de médias, car chacun sert son propre objectif. Jetons un coup d’œil aux principales différences.

  • Médias gagnés: Tout type d’exposition à la marque obtenue par des méthodes autres que la publicité payante.
  • Médias détenus: Tout type de contenu créé et contrôlé par votre marque.

Voici quelques exemples de médias gagnés :

  • Partage social des clients.
  • Avis des clients.
  • Couverture médiatique externe (relations publiques).

Voici quelques exemples de médias détenus :

  • Votre site web.
  • Canaux de médias sociaux.
  • Articles de blog.

Types de canaux de médias payants

Maintenant que nous avons identifié la définition des médias payants, examinons les différents types de canaux de médias payants et les objectifs qu’ils servent.

Avant de nous plonger dans les différents canaux médiatiques payants, il est également important de noter la différence entre les formats publicitaires et les canaux publicitaires.

Les formats d’annonces sont le type d’annonces diffusées dans un canal particulier. Voici un exemple de format d’annonce :

  • Annonce de recherche.
  • Annonce vidéo.
  • Afficher l’annonce.
  • Bannière publicitaire.

Ainsi, bien que les formats d’annonces soient importants et dépendent du canal, nous nous concentrerons ci-dessous sur les canaux eux-mêmes.

Il existe d’autres types de canaux médiatiques payants qui ne sont pas répertoriés ici, tels que des méthodes plus traditionnelles telles que le publipostage ou les panneaux d’affichage. Ces canaux médiatiques payants ont une présence plus physique, et ici nous nous concentrerons sur les canaux numériques.

Recherche payante

Les plateformes les plus courantes de recherche payante sont les moteurs de recherche Google et Bing.

Google est le premier moteur de recherche en parts de marché, ses sites générant environ 61% de recherches d’utilisateurs aux États-Unis.

Microsoft (Bing) est le deuxième moteur de recherche en importance, générant près de 27 % des recherches d’utilisateurs sur son réseau de sites.

Les moteurs de recherche moins couramment utilisés que les utilisateurs exploitent sont :

Le format d’annonce le plus courant sur les moteurs de recherche est basé sur le texte.

Cependant, selon le contexte de la recherche d’un utilisateur, d’autres formats peuvent être affichés, comme une annonce Shopping.

Les formats d’annonces Shopping se composent principalement d’une image de produit, d’un nom, d’un prix et d’une description.

Réseaux sociaux payants

Les plateformes sociales payantes se sont véritablement transformées ces dernières années.

Non seulement il y a plus de plateformes sociales parmi lesquelles choisir, mais il y a aussi plus de façons pour les marques de faire de la publicité sur chaque plateforme.

Certaines des plateformes sociales payantes les plus courantes incluent :

  • Méta (Facebook).
  • Instagram.
  • LinkedIn.
  • TIC Tac.
  • Pinterest.
  • Snapchat.
  • Twitter.

Le format d’annonce le plus courant sur les réseaux sociaux est placé dans le fil d’actualité d’un utilisateur au fur et à mesure qu’il défile. Ces publicités seront soit composées d’une (ou plusieurs) images statiques soit d’une vidéo comme visuel principal.

De plus, la plupart des plateformes sociales payantes proposent différents types de placement pour les publicités sponsorisées. Par exemple, Instagram et Snapchat peuvent afficher des publicités entre les user stories.

Certaines plateformes sociales payantes sont plus avantageuses pour les entreprises B2B que pour les marques B2C.

Par exemple, la publicité LinkedIn consiste principalement en des marques B2B commercialisant leur produit ou service auprès d’autres professionnels.

D’autres plates-formes comme TikTok et Snapchat peuvent être mieux adaptées aux marques B2C ou de commerce électronique.

Quel que soit le canal social payant que vous choisissez, assurez-vous simplement que votre public cible est également là.

Programmatique & Display

Les annonces graphiques sont diffusées sur une variété de canaux et de réseaux. Les publicités sont affichées sur de nombreux sites Web et applications en fonction du réseau.

Alors que le programmatique fait référence à la stratégie de quand/où/comment publier des annonces, l’affichage fait référence au format réel des annonces diffusées.

L’un des canaux d’affichage les plus courants est le Réseau Display de Google (GDN). Cela diffère du programmatique car le GDN est un réseau fermé appartenant à Google.

Les canaux utilisés par la programmation pour ses achats publicitaires sont composés des canaux répertoriés ici.

Le marketing d’affiliation

Ce type de marketing se produit lorsqu’une entreprise ou une marque paie des affiliés pour chaque vente qu’ils contribuent.

L’un des plus grands canaux de marketing d’affiliation est celui des blogueurs. Un blogueur mentionnera un autre produit ou une autre marque dans son article, puis sera payé pour chaque vente attribuée à cet article de blog.

Ce type de marketing est bénéfique car il permet à votre marque d’étendre et d’étendre sa portée à travers d’autres influenceurs populaires dans votre espace.

Les autres canaux de marketing d’affiliation populaires incluent :

  • Listes de courrier électronique.
  • Sites de coupons.
  • Examinez les sites.

La beauté du marketing d’affiliation est que vous pouvez choisir vos partenaires et éditeurs. Vous devez toujours choisir des partenaires alignés sur les objectifs et les buts de votre entreprise.

Exemples de médias payants

C’est là que les formats publicitaires sont mariés aux canaux médiatiques payants.

Vous trouverez ci-dessous des exemples d’annonces médiatiques payantes provenant des chaînes populaires répertoriées ci-dessus. Ces exemples peuvent aider à fournir un contexte lors du choix des types de médias payants à diffuser.

Exemples de recherche

Lorsque vous recherchez les « meilleures applications de contrôle parental » dans Google, les deux premières positions sont des exemples d’annonces de recherche.

meilleures applications de contrôle parentalCapture d’écran de la recherche Google pour (meilleures applications de contrôle parental), Google, décembre 2022

En effectuant la même recherche sur Microsoft Bing, les publicités ont un aspect légèrement différent :

résultats de recherche bingCapture d’écran de la recherche Bing pour (meilleures applications de contrôle parental), janvier 2023

Lorsque vous recherchez un produit tel que « chaussures nike pour femmes », les annonces ci-dessous sont au format d’annonce shopping.

  recherche de capture d'écran pour les meilleures applications de contrôle parental GoogleCapture d’écran de la recherche Google pour (meilleures applications de contrôle parental), Google, décembre 2022

Exemples sociaux payants

Les formats d’annonces de chaque plate-forme sociale sont différents dans leurs fils d’actualité respectifs.

Voici un exemple de fil d’actualité LinkedIn :

Capture d'écran de l'annonce LinkedInCapture d’écran de LinkedIn, décembre 2022

Un exemple de fil d’actualité publicitaire Facebook :

annonce facebookCapture d’écran de Facebook, décembre 2022

Instagram propose également des publicités dans son placement « Stories ». Un exemple de Marriott est ci-dessous :

Publicité InstagramCapture d’écran d’Instagram, décembre 2022

Exemples d’affichage

Les annonces graphiques peuvent être de toutes formes et de toutes tailles, selon le site Web ou l’application. Vous trouverez ci-dessous un exemple de trois annonces graphiques différentes diffusées sur une même page Web.

afficher des exemples d'annoncesCapture d’écran de l’auteur, décembre 2022

Exemples d’affiliation

Parfois, les publicités d’affiliation peuvent être difficiles à repérer.

Par exemple, les articles « Listicle » sont devenus une denrée rare, où un éditeur est payé par d’autres marques pour être inclus dans un article de produit « Top ».

exemple de marketing daffiliationCapture d’écran de FamilyOnlineSafety.com, décembre 2022

Cependant, si vous regardez de plus près la « Divulgation publicitaire » de cet exemple, vous remarquerez que cet éditeur est payé par les marques pour un placement exclusif :

avis de non-responsabilité du marketing d'affiliationCapture d’écran de FamilyOnlineSafety.com, décembre 2022

Résumé

Les médias payants sont un élément crucial de toute stratégie marketing et peuvent fournir des résultats rapides. Cependant, vous ne devez pas vous fier entièrement aux médias payants pour générer une croissance durable à eux seuls.

Les canaux médiatiques payants appropriés pour votre marque doivent être déterminés en fonction de vos objectifs et de l’endroit où votre public cible passe son temps.

La création d’un plan holistique comprenant des médias payants, gagnés et détenus aide votre entreprise à maximiser sa portée auprès de vos clients et à réduire les coûts de marketing au fil du temps.

Davantage de ressources:


Image en vedette : VectorMine/Shutterstock



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