Prédictions du marketing d’influence pour 2023 – Systeme io

Prédictions du marketing d’influence pour 2023 – Systeme io


Directeur général TERRITOIRE Influenceune agence leader de marketing d’influence à service complet activant 4 millions de créateurs pour des marques en Europe.

Le marketing d’influence pourrait devenir l’un des outils marketing les plus puissants en 2023. Le marketing des créateurs peut stimuler la croissance de la marque dans l’ensemble de l’entonnoir d’achat, et de nombreuses entreprises ont mis à profit des stratégies d’influence en ligne et hors ligne au cours des dernières années. Comprendre les tendances sociales et ajuster les stratégies de marketing d’influence seront essentiels pour développer des campagnes réussies et fournir des résultats exceptionnels aux marques en 2023.

Examinons donc mes sept prédictions sur les tendances du marketing d’influence qui pourraient façonner 2023 :

1. Passer aux nano et micro-influenceurs

Alors que les consommateurs recherchent un contenu plus pertinent et authentique auprès d’autres personnes, les spécialistes du marketing peuvent se concentrer sur les collaborations de nano et micro-influenceurs. Ces créateurs de contenu souvent non rémunérés avec 1 000 à 100 000 abonnés ont souvent un public très engagé. Les petits influenceurs ont généralement une plus grande capacité à se connecter avec leur communauté, ce qui peut leur donner un pouvoir d’influence important. Les consommateurs en général sont susceptibles de leur faire confiance pour leur expertise, leurs critiques de produits et leurs recommandations de services. Lorsque les marques les activent à grande échelle, les nano et micro-influenceurs peuvent être un excellent moyen de cibler des publics de niche, de faire connaître et de stimuler les ventes.

2. La vidéo comme futur du contenu

Avec les plateformes de médias sociaux donnant la priorité et lançant de nouvelles fonctionnalités telles que la diffusion en direct, la vidéo pourrait devenir l’un des types de contenu les plus dominants en 2023. Le contenu vidéo doit être amusant, engageant et interactif et fournir des informations de manière divertissante afin de retenir l’attention du spectateur. Avec la croissance prévue de la base d’utilisateurs de TikTok, les spécialistes du marketing devraient saisir l’opportunité d’atteindre un public plus jeune, en particulier avec des formats vidéo courts. En plus des vidéos de marque produites par des professionnels, le contenu vidéo généré par les utilisateurs (UGVC) pourrait prospérer en 2023.

3. Passer des métriques de vanité aux KPI de qualité

Je pense que les mesures de qualité (telles que l’engagement, le taux de clics et les conversions) gagneront du terrain en 2023 au détriment des mesures de vanité (telles que le nombre d’abonnés ou d’impressions en ligne). Bien que de nombreux spécialistes du marketing se soient concentrés sur le nombre de fans et de followers comme critères de sélection clés pour les influenceurs au cours des dernières années, ces facteurs ne déterminent pas nécessairement les résultats commerciaux. En 2023, je pense que la qualité du contenu et l’alignement des influenceurs sur les valeurs de la marque seront prioritaires, et les marques rechercheront probablement des influenceurs qui ont une communauté forte et engagée, connaissent leurs industries et créent un contenu percutant. De plus, le retour sur investissement et l’impact de la marque pourraient devenir des KPI importants pour mesurer les performances des campagnes d’influence.

4. Le pouvoir de l’UGC

Le contenu généré par les utilisateurs pourrait continuer à prendre de l’ampleur en 2023, les marques donnant la priorité à l’UGC pour créer une preuve sociale et stimuler les conversions. Le CGU peut générer des résultats positifs s’il est authentique, pertinent et digne de confiance. Je pense que les notes et les critiques, les vidéos TikTok et les didacticiels YouTube seront parmi les types de contenu les plus populaires en 2023. De plus, les marques peuvent explorer la réutilisation des UGC dans le cadre de leur stratégie de médias sociaux. Par exemple, ils peuvent inclure des UGC dans la publicité hors ligne, sur les sites Web des marques ou dans les campagnes par e-mail.

5. Passer à des collaborations d’influence à plus long terme

La collaboration continue avec les créateurs pourrait gagner du terrain en 2023, et les marques pourraient chercher à s’associer avec des leaders d’opinion clés pendant de plus longues périodes. Les collaborations d’influence à plus long terme peuvent aider les marques à créer un contenu plus crédible et à avoir un impact plus important sur la marque. Au fur et à mesure que les créateurs utilisent le produit ou le service de leur partenaire, ils acquièrent une meilleure compréhension de la marque. Et en continuant à parler de leur collaboration, ils obtiendront également des informations sur leurs communautés. Ainsi, les influenceurs peuvent devenir de véritables ambassadeurs de marque et aider les entreprises avec des informations pertinentes pour le développement de nouveaux produits ou les communications marketing.

6. Défis de rémunération des influenceurs

Jusqu’à présent, de nombreux créateurs de contenu ont utilisé leur nombre de fans pour calculer les frais du contenu promu. Cependant, avec le passage des mesures de vanité aux impressions et à l’engagement réels, les spécialistes du marketing peuvent de plus en plus exiger des modèles de paiement à la performance. Le paiement des créateurs pourrait donc changer en 2023 pour favoriser les modèles de coût par engagement (CPE), de coût par clic (CPC) ou d’affiliation.

7. Influenceurs en plein contrôle créatif

Une nouvelle tendance que je m’attends à voir émerger en 2023 consiste à tirer parti des influenceurs en tant que conteurs en leur donnant un contrôle créatif total pour la création de contenu et la communication de marque. Compte tenu de leur expertise et de leur compréhension des plateformes sociales et des publics, les influenceurs professionnels peuvent être perçus comme des directeurs créatifs et des producteurs exécutifs. Certaines entreprises ont même commencé à employer officiellement des influenceurs vedettes au sein de leur équipe de direction marketing ; nous en avons vu un exemple lorsque Kate Moss est devenue la directrice créative de Diet Coke.

Résumé et conclusions

Avec les consommateurs qui passent autant de temps sur les réseaux sociaux, je pense que 2023 sera une excellente année pour le marketing d’influence malgré les inquiétudes économiques. Avoir une stratégie de marketing d’influence bien définie qui tire parti de tous les types de créateurs de contenu avec des objectifs mesurables sur tous les canaux sera la clé du succès. Les équipes marketing devraient envisager de tirer parti de ces sept tendances pour les aider à maximiser les performances de leurs activités de créateurs en 2023.


Forbes Communications Council est une communauté sur invitation uniquement pour les dirigeants d’agences de relations publiques, de stratégie médiatique, de création et de publicité prospères. Suis-je éligible ?


Laisser un commentaire