L’utilisation des applications sociales monte en flèche, les États-Unis et TikTok sont les principales dépenses des consommateurs – Systeme io

L’utilisation des applications sociales monte en flèche, les États-Unis et TikTok sont les principales dépenses des consommateurs – Systeme io


Un nouveau rapport de Data.ai révèle que les consommateurs américains et TikTok sont en tête du revenu moyen par utilisateur (ARPU), mais la plate-forme produit-elle des résultats pour les spécialistes du marketing ?


TikTok mène le revenu moyen par utilisateur

L’année dernière, selon Data.ai État de Mobile 2023les utilisateurs d’Android ont passé plus de 2 000 milliards d’heures sur les applications sociales, ce qui représente une croissance annuelle de 17 % par rapport à 2021. Cela suit les résultats plus tôt cette année montrant une augmentation de l’utilisation horaire des applications sociales par les consommateurs sur les principaux marchés mondiaux tels que les États-Unis et le Royaume-Uni, avec utilisateurs en moyenne entre quatre et cinq heures activement engagé avec les plateformes sociales par jour.

Alors que le temps passé sur Facebook et la plate-forme chinoise Tencent QQ a diminué, TikTok, Snapchat, WePlay et Zhihu ont affiché une forte croissance des utilisateurs dans le monde, selon le rapport. TikTok a montré une croissance presque ininterrompue de l’acquisition d’utilisateurs depuis 2018 et mène désormais d’autres applications dans une autre mesure clé, le revenu moyen par utilisateur. Cela a aidé à contribuer à son Augmentation de 215 % de la valeur de la marque au cours de la dernière année.

« Les États-Unis ont dépassé le Japon en 2020 et la Chine en 2021 pour se classer au premier rang des marchés des dépenses de consommation pour les applications sociales (bien qu’il convient de noter que la Chine n’est iOS que car Google Play n’y est pas disponible) », selon le rapport. « Alors que la croissance a ralenti en 2022, les meilleures applications comme Discord, Facebook et TikTok ont ​​réussi à maintenir des dépenses de consommation élevées grâce aux gains observés au début de la pandémie. »

« TikTok nous a fait réimaginer à quel point les dépenses des consommateurs dans les applications, en particulier en dehors des jeux mobiles, pourraient atteindre », indique le rapport. «Le revenu mensuel moyen par utilisateur (ARPU) de TikTok aux États-Unis est bien supérieur à ses principaux concurrents sociaux à 85 cents par utilisateur. Snapchat est deuxième à 5 cents par utilisateur avec son abonnement récemment lancé.


Pourquoi TikTok a volé la vedette en 2022

Selon une récente enquête HubSpot auprès de plus de 1 600 spécialistes du marketing, le marketing d’influence était au cœur des stratégies de plus de spécialistes du marketing que toute autre approche visant à stimuler la croissance. La conception Web adaptée aux mobiles et le contenu vidéo court sont arrivés en deuxième et troisième position parmi les tendances que les spécialistes du marketing ont le plus exploitées en 2022, tous domaines dans lesquels le marketing TikTok excelle.

Pour les spécialistes du marketing qui ont adopté TikTok en 2022, beaucoup ont été agréablement surpris par une amélioration significative du retour sur investissement du statu quo, selon un récent rapport Nielsen avec TikTok.

« Le ROAS des médias payants aux États-Unis pour TikTok était de 14 % supérieur à celui de tous les modèles de médias numériques, tandis que le ROAS des médias payants était de 64 % en Europe », le rapport indique. « De plus, l’efficacité des ventes était deux fois supérieure à la moyenne des médias numériques aux États-Unis. »

Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing :

TikTok offre une combinaison puissante d’accès aux influenceurs et de contenu vidéo court dans un format mobile. Selon les résultats de l’étude Nielsen-TikTok, TikTok peut fournir un retour sur investissement élevé de manière constante. Cela signifie que développer une stratégie TikTok à long terme qui tire parti de la puissante influence des créateurs sur les dépenses de consommation sur les réseaux sociaux peut optimiser les dépenses marketing même lorsque les budgets restent stables.

« La vidéo intégrée au flux est le type d’annonce le plus efficace pour augmenter la réponse de l’audience dans les campagnes TikTok », selon le post YouGov. « Les annonceurs peuvent améliorer le placement des annonces dans l’application pour augmenter les performances et augmenter le volume d’impressions hebdomadaires dans le flux de 50 %, en suivant le modèle américain. »

En savoir plus sur TikTok et commerce social.



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