L’influence croissante des médias sociaux sur l’industrie du voyage – Systeme io

L’influence croissante des médias sociaux sur l’industrie du voyage – Systeme io


Les médias sociaux existent depuis plus d’une décennie maintenant, mais leur influence sur nos décisions et nos préférences d’achat ne cesse de croître. Le voyage étant une activité intrinsèquement sociale, cette influence est particulièrement présente pour notre industrie.

Les consommateurs sont constamment inspirés par des paysages époustouflants, des plats fascinants et des expériences aventureuses en ligne, offrant aux marques une opportunité de se connecter et d’amplifier leurs messages pour atteindre un public plus large. À mesure que de nouvelles plateformes sociales émergent, l’importance de s’engager avec les voyageurs dans les zones où ils recherchent l’inspiration ne fait que croître.

Les réseaux sociaux comme source d’inspiration

Alors que la famille, les amis et les fournisseurs de voyages sont les sources d’inspiration de voyage les plus populaires, notre indice de valeur des voyageurs 2023 a montré que les médias sociaux sont juste derrière eux, avec 35 % des consommateurs déclarant utiliser les réseaux sociaux pour s’inspirer des voyages. L’utilisation des médias sociaux comme source d’inspiration pour les voyages a dépassé les points de vente plus traditionnels, tels que les agents de voyages (29 %), les publications médiatiques telles que les journaux ou les magazines (26 %) et les divertissements, comme les émissions de télévision et les films (25 %).

53 % des consommateurs de la génération Z déclarent utiliser les médias sociaux pour s’inspirer des voyages

Mais l’influence des médias sociaux est beaucoup plus présente quand on regarde les jeunes générations. Pour les consommateurs de moins de 40 ans, 50% d’entre eux déclarent utiliser les réseaux sociaux comme source d’inspiration, juste derrière la famille (52%). Pour la génération Z, les réseaux sociaux sont la source d’inspiration la plus populaire, 53 % d’entre eux déclarant se tourner vers les réseaux sociaux pour trouver l’inspiration, ce qui signifie qu’une forte présence sociale est essentielle pour se connecter avec les jeunes voyageurs.

D’un point de vue régional, les consommateurs d’Afrique du Sud et du Mexique sont particulièrement influencés par le social. En Afrique du Sud, 59 % des consommateurs se tournent vers les réseaux sociaux pour s’inspirer et 54 % au Mexique.

Concevoir des campagnes de médias sociaux réussies

Pour se connecter avec les voyageurs qui trouvent l’inspiration sur leurs flux sociaux, il est essentiel de créer des campagnes de médias sociaux originales, innovantes et authentiques. Cela permet à votre marque non seulement d’être visible auprès des voyageurs, mais aussi de se démarquer d’une manière mémorable. Nous avons travaillé avec de nombreuses marques pour développer des campagnes et des stratégies de médias sociaux qui résonnent et utilisent les canaux sociaux pour amplifier d’autres éléments créatifs des campagnes.

Destination Canada explore TikTok

Destination Canada, l’ONT (Organisation nationale du tourisme) du Canada, a travaillé avec notre équipe pour tirer parti des canaux de médias sociaux d’Expedia Group, y compris TikTok, dans le cadre d’une campagne estivale sur les médias sociaux ciblant les voyageurs des principaux États américains.

La vidéo TikTok de 15 secondes présentait les 5 choses à ne pas manquer au Canada, y compris les sites et expériences les plus excitants du pays tels que ses lacs magnifiques, ses forêts tropicales luxuriantes et son paysage urbain emblématique de Toronto. La vidéo sociale a généré des résultats impressionnants, atteignant plus de 2 millions d’utilisateurs sur les principaux marchés américains et générant plus de 3,5 millions d’impressions, prouvant en outre qu’un contenu social de petite taille peut avoir un impact important sur les campagnes marketing.

Abu Dhabi crée une expérience immersive, promue par les réseaux sociaux

Notre campagne avec le ministère de la Culture et du Tourisme d’Abu Dhabi a adopté une approche plus immersive en suivant les aventures de l’influenceuse des médias sociaux, Ellie, alors qu’elle explorait Abu Dhabi. Notre agence de création interne a développé un épisode vidéo original pour « Le prochain virage » séries. Dans le « La ville des surprises » épisode, les acheteurs de voyages peuvent regarder, explorer et réserver, le tout sur la même page pour connecter efficacement l’inspiration à une expérience de réservation achetable.

La vidéo est amplifiée via les médias sociaux, en utilisant de courtes bandes-annonces pour accrocher les téléspectateurs et les inciter à en savoir plus. Ellie partage également le contenu sur ses réseaux sociaux, élargissant encore le message à son public de confiance et encourageant les réservations.

(intégré)https://www.youtube.com/watch?v=O4H0l5F9RZ4(/intégré)

Utiliser le marketing des médias sociaux pour inspirer et influencer les voyages

En utilisant nos solutions de médias sociaux pour le marketing des voyages, vous pouvez profiter d’un public très ciblé de voyageurs à travers nos marques comme Expedia, Vrbo et Hotels.com. Certaines des solutions que nous offrons incluent :

  • Forfaits d’intégration sociale pour transformer les publicités standard en une expérience sociale native sur les flux sociaux des voyageurs.
  • Les histoires Instagram, qui motivent les voyageurs en quête d’inspiration et augmentent l’engagement avec votre marque.
  • Des vidéos comarquées qui captent l’intérêt des voyageurs avec un contenu vidéo convaincant.
  • Promotion sociale personnalisée sur plusieurs plateformes pour créer l’expérience sociale la plus attrayante tout en racontant l’histoire de votre marque.

Ces solutions de médias sociaux sont conçues pour aider votre marque à se démarquer dans notre communauté de voyageurs très engagée. Alors que la popularité des médias sociaux ne cesse d’augmenter et que les voyageurs se tournent vers de nouvelles plateformes pour trouver l’inspiration et les conseils, s’assurer que votre marque a une stratégie sociale solide est la recette du succès.

Pour en savoir plus sur nos stratégies de médias sociaux et sur la façon dont nous pouvons aider votre marque, contactez-nous dès aujourd’hui. Ou, pour en savoir plus sur les dernières tendances auxquelles votre marque devrait prêter attention, téléchargez notre Traveler Value Index 2023.

Téléchargez le rapport.

À propos d’Expedia Group Media Solutions

Expedia Group Media Solutions est une plate-forme mondiale de publicité de voyage qui relie les spécialistes du marketing à des centaines de millions de voyageurs à travers les marques du groupe Expedia. Grâce à notre accès exclusif à plus de 70 pétaoctets de données de recherche et de réservation de voyageurs du groupe Expedia, nous offrons aux annonceurs des informations exploitables, un ciblage sophistiqué et des rapports de résultats complets. Notre suite de solutions comprend l’affichage, les annonces sponsorisées, l’extension d’audience, les campagnes coopératives et les campagnes créatives personnalisées, toutes conçues pour atteindre les objectifs de nos partenaires publicitaires et ajouter de la valeur aux acheteurs de voyages sur nos sites de marque dans le monde entier. Avec une approche consultative et plus de 20 ans d’expérience dans les voyages et les médias, nous aidons nos partenaires publicitaires à inspirer, engager et convertir les voyageurs pour des résultats significatifs. Pour plus d’informations, visitez www.advertising.expedia.com.

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