Le Trade Desk teste son héritage d’agence ; Les relations avec les agences de Google changent également – Systeme io

Le Trade Desk teste son héritage d’agence ; Les relations avec les agences de Google changent également – Systeme io


Voici le tour d’horizon des nouvelles d’AdExchanger.com d’aujourd’hui… Vous le voulez par e-mail ? S’inscrire ici.

Poinçons commerciaux

En 2016, le Trade Desk fissuré ouvert le marché DSP en restant fidèle aux agences. Des DSP tels que Turn et TubeMogul ont tenté d’aller directement à la marque, mais ont été abandonnés par les agences et AppNexus, le meilleur DSP de l’époque, s’est transformé en plate-forme de développement pour les spécialistes de la programmation.

De nos jours, The Trade Desk est aussi grand que n’importe quelle société de portefeuille d’agences – et les agences et les fournisseurs de technologies publicitaires s’irritent sous le mandat de TTD, Digiday rapports.

Par exemple, bien que The Trade Desk partage des fichiers journaux et soit apparemment ouvert, les annonceurs sont confrontés à des frais plus opaques lorsqu’ils utilisent The Trade Desk.

Et d’autres produits TTD, dont Data Alliance, Koa et OpenPath, montrent à quel point l’entreprise s’est transformée.

Data Alliance est un service de marque blanche de données qui fonctionne comme une fonction d’optimisation. Il plonge dans les données sur le marché lorsque les annonceurs n’ont pas auto-sélectionné un vendeur de données mais pourraient utiliser le coup de pouce. Koa est un produit d’apprentissage automatique qui donne à The Trade Desk plus de contrôle sur les campagnes, telles que les achats de données, s’il atteint une métrique de coût par conversion.

OpenPath est un programme d’optimisation du chemin d’approvisionnement qui a été lancé il y a un an et se connecte aux éditeurs. Parallèlement aux partenariats diffuseurs-directs de The Trade Desk, OpenPath souligne particulièrement à quel point dans le SSP et côté éditeur TTD s’est aventuré – un grand changement par rapport à ses racines DSP pure-play.

Un sens de l’agence

Tout comme les tensions latentes de The Trade Desk (nous ne l’appellerons pas encore « boeuf » tout à fait) avec les agences, les choses changent également pour Google, mais peut-être plus encore dans la direction opposée.

Les agences, en particulier les sociétés de référencement, fulminent depuis des années à propos du débauchage de leurs clients par Google. Mais avec les récents licenciements massifs chez Google et d’autres événements désordonnés chez Google – y compris le chaos entourant Google Analytics – il semble que Google puisse concéder aux agences des relations directes avec les annonceurs afin de réduire les coûts et de mettre de l’ordre dans sa propre maison, écrit Table ronde sur les moteurs de recherche.

Google poussera les annonceurs à approuver les revendeurs tiers – dont certains obtiennent même des adresses e-mail @google.com, une énorme avancée dans la fermeture des comptes. (De même, un e-mail de Google maintiendra les agences redevables à Google, qui peut toujours exercer un contrôle.)

Même ainsi, c’est un gros problème que Google desserre son emprise.

« Auparavant, Google voulait travailler directement avec les comptes et était accusé de les avoir volés », tweete Greg Sterling, co-fondateur de Near Media, une agence de marketing local et de recherche. « Maintenant, il a plus que jamais besoin de son écosystème de partenaires/fournisseurs. »

Un cercle vicieux

Pour comprendre comment les plates-formes pétillent, il faut d’abord comprendre le cycle de « l’enshittification », écrit Cory Doctorow sur Filaire.

Voici comment le cycle fonctionne : Tout d’abord, les entreprises donnent la priorité à l’expérience utilisateur pour attirer un public. Mais une fois qu’un public significatif est enfermé, les plateformes abusent de leurs utilisateurs pour attirer des annonceurs ou des comptes professionnels. Une fois que les clients sont verrouillés, les plates-formes commencent à tirer des revenus, généralement par le biais de tactiques de paiement pour jouer ou en augmentant les charges publicitaires.

Facebook s’est concentré au laser sur le fait de garder les utilisateurs connectés à leurs amis et à leurs proches… jusqu’à ce qu’il commence à remplir les flux avec des publications sponsorisées. Ainsi a commencé son long et lent processus d’enshittification, selon Doctorow. Ces petits changements au fil du temps ont conduit à la situation actuelle, où, en une décennie, Facebook est passé du lieu de rencontre numérique super cool des adolescents et des jeunes adultes à une sorte de compte de messagerie Hotmail.

Ce processus s’est déroulé de différentes manières pour Amazon, Google et Twitter, et il bat maintenant son plein sur TikTok alors que la plate-forme passe de sa position élevée de moteur utilisateur organique pur à une machine conçue pour générer des dizaines de milliards de dollars publicitaires. par an.

Mais attendez, il y a plus !

Vox Media est en pourparlers pour lever 200 millions de dollars alors qu’il envisage des ventes et des acquisitions d’actifs. (Initié)

La promesse de l’IA générative en 2023. (Mémo de développement mobile)

L’AP affirme que moins de 10% de ses revenus proviennent de la publicité. (Axios)

Un procès mené par des joueurs pour bloquer l’acquisition d’Activision Blizzard par Microsoft se poursuivra en mars. (GamesIndustry.biz)

Comment HBO Max a commercialisé «The Last of Us» en un succès mondial. (Infusion marketing)

Des dizaines de groupes de journalistes rejoignent une coalition pour sauver l’information locale. (Éditeur et éditeur)

CJ, la division de marketing d’affiliation de Publicis, acquiert la plateforme de réseautage d’influenceurs Perlu. (Libération)

Vous êtes engagé!

Rin Kye est le nouveau directeur des produits, de la croissance des produits publicitaires et de l’innovation pour Peacock de NBCU. (Publier)

L’agence de stratégie et de design de marque VSA Partners embauche Thaddeus Ternes en tant que vice-président de la technologie. (Libération)

La startup Video AI ShortTok embauche l’alun d’Amazon Jayan Eledath en tant que CTO. (Libération)

Laisser un commentaire