La télévision continuera à éclipser le numérique dans un avenir prévisible : Vibhor Gauba – Systeme io

La télévision continuera à éclipser le numérique dans un avenir prévisible : Vibhor Gauba – Systeme io


Lors de l’édition inaugurale du sommet de marketing sportif e4m GroupM Let’s Play, Vibhor Gauba, partenaire associé – Deal Advisory chez KPMG India, a prononcé un discours d’ouverture.

L’adresse a approfondi le rapport CII-KPMG récemment lancé et très apprécié sur l’état de l’industrie indienne de la diffusion sportive en 2022, ses récentes victoires et ses espoirs futurs. Selon ce rapport, le segment de la diffusion télévisée sportive a été calculé à 7 560 crore ₹ en 2022, le secteur du sport numérique OTT étant estimé à environ 1 970 crore ₹, les revenus globaux de la diffusion sportive atteignant 9 530 crore ₹. Selon le même rapport, seul le segment de la diffusion télévisée de sports devrait atteindre 9 830 crores ₹ au cours de l’exercice 26, augmentant à un TCAC stable de 7 %.

« Nous avons regardé le secteur sous deux angles, le premier étant la télédiffusion. Dans ce segment, IPL est évidemment la plus grande propriété, et nous avons examiné dans quelle mesure le sport est diffusé sur les téléviseurs et comment cela peut être mieux utilisé. Et ensuite, nous l’avons également examiné sous l’angle numérique, étant donné qu’il domine de plus en plus les conversations depuis que Jio a introduit ses plans de données fin 2016 », a-t-il déclaré.

Gauba a ensuite expliqué comment il y avait eu une augmentation des inquiétudes concernant l’augmentation des coupures de cordon, la mort de certains genres de télévision et d’autres préoccupations similaires de l’industrie.

Selon les dernières données BARC que nous avons, nous sommes actuellement à 210 millions de foyers, et la pénétration globale de la télévision est proche de 70 %, donc sur les près de 300 millions de foyers que nous avons, nous n’avons que 210 millions qui ont un téléviseur, ce qui signifie que 90 millions n’ont jamais eu de téléviseur, il y a donc encore un grand écart », a-t-il expliqué.

Pour extraire plus de faits à partir de ce point de données, le rapport a comparé le pourcentage de ménages ruraux en Inde avec des téléviseurs, fixé à environ 60%, à celui d’autres pays d’Asie du Sud-Est, avec des PIB similaires mesurés par la parité de pouvoir d’achat, et a trouvé qu’ils avaient entre 80 et 95 % de pénétration.

« De toute évidence, nous n’atteindrons probablement pas ces niveaux, car le PIB réel de l’Inde est légèrement inférieur à celui de certains de ces pays, mais augmenter la pénétration de la télévision à 70-80% est quelque chose de très réalisable », a déclaré Gauba.

En ce qui concerne la coupure de cordon, Gauba a reconnu qu’il s’agissait d’une réalité dans la mesure où un petit nombre de ménages et de personnes fortunées se détournaient de la télévision linéaire, mais les nombres étaient trop petits pour la menacer, arrivant à à peine 0,5 à 0,7 ménage en Inde.

Notant que des connexions 5G transparentes à travers le pays, ne nécessitant qu’un seul paquet de données, étaient encore dans quelques années, Gauba a déclaré: «Ce que nous ne devons pas oublier, c’est que la télévision est extrêmement abordable en Inde, et à 153 ₹ c’est tout ce qu’il coûte pour regarder 100 chaînes FTA. Ainsi, bien que la 5G ait un impact sur la coupure du câble, cela ne fera pas de différence matérielle sur le nombre de foyers équipés de téléviseurs, et nous ne voyons que 10 à 15 millions de foyers couper le câble au cours des quatre prochaines années.

Il a ajouté qu’il était intéressant de noter qu’entre 2019 et 2022, lorsque la consommation numérique a vraiment explosé à travers le pays, la télévision a réussi à conserver sa part de marché de 52 à 54 %, le numérique s’étant principalement déplacé vers d’autres segments de la consommation des médias.

« Ce qui est un point de données vraiment intéressant que nous avons trouvé, en particulier du point de vue d’un annonceur, c’est que la pénétration A et B du nouveau système de classification des consommateurs (NCCS) dans les foyers télévisés a augmenté de 17 %, de sorte que les foyers que nous nous attendions à être les premiers à couper le cordon ne l’ont pas fait jusqu’à présent », a déclaré Gauba.

Il a ajouté que le volume de contenu original à la télévision est sans précédent, notant: «Si vous regardez n’importe quel GEC, vous obtenez quatre à quatre heures et demie de contenu original tous les soirs de la semaine, aux heures de grande écoute, et c’est pas quelque chose que le numérique peut couvrir de si tôt.

« La télévision est donc là pour rester, et la catégorie sport reste l’un des genres les plus populaires et les plus monétisables. Si nous regardons le Super Bowl of India, l’IPL, nous avons vu qu’il a touché entre 400 et 420 millions de personnes et qu’il est supérieur à la portée combinée d’autres propriétés de premier plan, pour lesquelles nous avons examiné KBC, Bigg Boss, Kapil Sharma, Khatron keKhiladi et Shark Tank. Au cours des deux mois où il se déroule, il a une plus grande portée que toutes ces propriétés combinées, et il a 2 fois plus en termes de temps de visionnage », a expliqué Gauba.

« Si nous regardons les téléspectateurs simultanés, c’est-à-dire ceux qui regardent via la télévision et ceux qui regardent via OTT, et regardons un match de l’Inde contre le Pakistan, par exemple, qui dépasse même l’IPL, alors le match de la Coupe du monde T-20 2021 comptait 116 millions d’utilisateurs à la télévision. contre 12,8 millions sur le numérique », a-t-il déclaré.

Cela signifie que la télévision continuera d’éclipser le numérique dans un avenir prévisible, car même si l’adoption du numérique croît à un rythme exponentiel plus élevé, la télévision a une base beaucoup plus large.

«Et bien qu’IPL soit évidemment la plus grande propriété, en raison de tout l’argent qu’elle a apporté au secteur, de nombreux événements non liés au cricket ont également pris de l’importance, principalement PKL et ISL, et même s’ils ne deviendront peut-être jamais aussi gros qu’IPL, ils s’adressent à différentes sections de l’audience et chacune atteint entre 150 et 300 millions de téléspectateurs au cours d’une saison particulière », a déclaré Gauba, concluant que la télévision n’ira nulle part de si tôt et ne fera qu’augmenter en termes d’opportunités pour les marques, annonceurs et l’industrie des médias.

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