Glossy Pop Newsletter : Sol de Janeiro est la réponse de la génération Z à l’odeur du dessert – Systeme io

Glossy Pop Newsletter : Sol de Janeiro est la réponse de la génération Z à l’odeur du dessert – Systeme io


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L’attrait adolescent de sentir le dessert n’a pas perdu de son éclat.

Les adolescents du début des années 2000 savouraient la nature quelque peu scandaleuse des poudres pour le corps scintillantes et scintillantes d’Urban Decay, aux saveurs de gâteau et de miel. Il y avait aussi le rêve fiévreux de Jessica Simpson d’une marque, simplement appelée Dessert Beauty, qui vendait du brillant à lèvres comestible au goût de crème au beurre et de chocolat. Aujourd’hui, une version populaire de la tendance passe par Sol de Janeiro. Ses produits ne sont pas comestibles, mais ils peuvent vous tenter. Sa crème pour le corps brésilienne Bum Bum sent célèbre la vanille, la pistache et le caramel salé. La crème a été l’un des premiers produits de la marque de 8 ans, et son parfum signature a contribué à propulser Sol de Janeiro au statut de culte.

En 2022, Sol de Janeiro a été mis en lumière dans de nombreux TikToks montrant des listes de souhaits de vacances et, plus tard, des transports axés sur les cadeaux. Les Gen Zers ont adopté une approche de collectionneur pour mettre la main sur les crèmes pour le corps, les lavages, les gommages et les brumes de parfum de la marque, en achetant chaque parfum disponible. Le battage médiatique a conduit la marque à gagner 100 000 abonnés rien qu’en décembre – elle en compte maintenant 376 000. Le hashtag #soldejaneiro compte plus de 251 millions de vues.

Pour promouvoir sa collection de vacances, la marque a fait appel à des influenceurs tels que Darcy McQueeny (334 000 abonnés Instagram), Kathleen Fuentes (2,1 millions d’abonnés Instagram), Achieng Nugutu (294 000 abonnés TikTok) et Erika Priscilla (1,2 million d’abonnés TikTok). Son Mist Master Mix, un kit de quatre mini brumes de parfum, s’est vendu deux semaines après son lancement.

Le 27 décembre, poursuivant sur sa lancée, la marque a lancé sa première huile pour le corps, la Bum Bum Firmeza Body Oil (52 $), dans son parfum signature original. Il lance actuellement une campagne d’influence pour le produit, qui a débuté en décembre et se terminera fin février. Selon la marque, elle a engagé près de 50 influenceurs sur Instagram et TikTok pour la campagne, et teste également YouTube Brand Connect, qui alimente les campagnes de marketing d’influence.

Pas plus tard que cette semaine, la « it » girl du jour de TikTok, Alix Earle, a publié de manière organique une vidéo de préparation avec moi où elle vaporise la brume de parfum sur tout son corps alors qu’elle se prépare pour le cours.

Si vous explorez le contenu mettant en vedette la marque, vous trouverez d’innombrables critiques comparant les parfums, illustrant le fait qu’ils sont devenus des objets de collection.. Bien sûr, vous pouvez également trouver des personnes qui examinent des dupes potentielles pour la crème – un beurre corporel Costco, par exemple – ainsi que crier l’une des brumes de parfum de Sol de Janeiro, Cheirosa 68, comme une dupe potentielle pour le célèbre TikTok de la Maison Francis Kurkdijan , et très cher, Baccarat Rouge.

Tribe Dynamics, qui comptabilise la valeur médiatique gagnée, a déclaré que Sol de Janeiro disposait de 32,3 millions de dollars d’EMV en 2022, soit une augmentation de 41% par rapport à l’année précédente. C’est le résultat de plus de 4 000 créateurs qui ont parlé de la marque, soit une hausse de 16 % par rapport à l’année précédente. Le nombre total de postes a également augmenté, de 6 %.

Selon l’agence de repérage des tendances numériques Spate, Sol de Janeiro a reçu 430 000 recherches mensuelles moyennes sur Google en 2022, soit une augmentation de 18 % par rapport à l’année précédente. Son produit le plus recherché est la crème brésilienne Bum Bum, qui reçoit en moyenne 198 000 recherches par mois.

« Dans l’ensemble des parfums, nous avons constaté une croissance constante des parfums décrits comme gourmands ou de type dessert – pensez à YSL Black Opium, où la recherche a augmenté de 36 % d’une année sur l’autre, et Tom Ford Lost Cherry, en hausse de 12 % », a déclaré Yarden Horwitz. , fondateur de Spate. « Les consommateurs recherchent même de plus en plus le terme « gourmand » à côté du parfum — cette (expression) est en hausse de 12 % d’une année sur l’autre. Il y a également un intérêt croissant, de 11 % d’une année sur l’autre, pour les parfums à la vanille, qui est une note clé de la crème brésilienne Bum Bum. Sol de Janeiro propose ce profil de parfum populaire à un prix plus accessible », a-t-elle déclaré. Le fait que les consommateurs recherchent « gourmand », utilisé dans le monde du parfum pour décrire des parfums qui sentent bon et presque comestibles, indique à quel point le parfum est devenu grand public – une tendance que l’on peut également voir sur #PerfumeTok.

Tamera Ferro, vice-présidente du marketing mondial et de la croissance de Sol de Janeiro, a déclaré : « Il existe tellement de faits scientifiques amusants sur le fait que la vanille est le parfum le plus réconfortant pour les humains. Lié à nos emballages et couleurs vives, (le produit) est très joyeux et très réconfortant. Nous en avons tous besoin en ce moment.

Les brumes de parfum coûtent 24 $ pour 3 onces et 35 $ à 38 $ pour 8 onces. Baccarat Rouge coûte 325 $ pour une bouteille plus petite.

« La génération Z recherche la qualité et une expérience un peu plus élevée », a déclaré Ferro. Selon Sol de Janeiro, 59 % de ses acheteurs de brumes de parfum chez Sephora sont plus jeunes que la moyenne démographique de la marque Sephora et sont nouveaux dans la marque.

Le slogan de Sol de Janeiro est : « J’adore. Affichez-le. Vous l’avez. » Et Ferro a déclaré que le message de confiance en soi résonne également avec la génération Z. «Nous sommes sans cruauté, nous sommes végétaliens, nous sommes tous sur la joie et le bonheur, nous parlons de positivité et de chaleur, nous sommes inclusifs. Nous nous alignons sur qui ils sont et sur ce qu’ils recherchent dans une marque », a-t-elle déclaré.

Ella Nicole Bedingfield, une créatrice de contenu basée au Royaume-Uni âgée de 17 ans, dont le transport de Noël comprenait une véritable prime de Sol de Janeiro, a déclaré : « J’aime la marque depuis des années, en particulier le parfum n° 62, qui est récemment devenu populaire. sur TikTok. Noël n’était qu’une excuse pour un réapprovisionnement de mes produits préférés. Mais je crois que la popularité de la marque est bien méritée – la brume corporelle sent incroyable.

Mis en exergue

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Lance à savoir

Surligneur Charlotte Tilbury Glow Glide Face Architect, 48 $

Charlotte Tilbury propose de nombreux produits de surbrillance bien-aimés, du filtre Hollywood Flawless Filter hybride apprêt-surligneur aux baguettes préférées des fans de TikTok. Maintenant, il ajoute des poudres au mélange – disponible en six teintes, il y a donc un éclat approprié pour chaque teint.

Éclaircissant sous les yeux Rare Beauty Positive Light, 24 $

Les lancements de Rare Beauty ont tendance à susciter beaucoup d’enthousiasme, il n’est donc pas totalement surprenant que trois des six teintes de ce produit soient actuellement épuisées sur le site de Sephora – quatre sont actuellement disponibles sur le propre site de Rare. L’éclaircissant, doté d’un applicateur en métal refroidissant, peut être appliqué en quelques pressions du doigt pour éclaircir les cernes lors de vos déplacements.

Maya Chia L’agent crinière, 65 $

Les traitements de liaison des cheveux ont frappé le monde de la beauté propre. Maya Chia, la marque indépendante de soins de la peau connue pour son utilisation d’huile de graines de chia, élargit sa collection de cheveux avec ce traitement de liaison à domicile qui aide à réparer les cheveux et à améliorer leur volume.

Nettoyant actif de renouvellement de la fille de Vintner, 98 $

Vintner’s Daughter a maintenant 10 ans et, pour marquer l’occasion, elle vient de lancer son troisième produit, mettant en lumière un rythme d’expansion sans précédent dans l’espace de beauté extrêmement encombré. Le nettoyant a une texture crémeuse et laiteuse qui, lorsqu’il est appliqué sur une peau sèche avec des mains humides, peut également aider à éliminer le maquillage. Comme les autres produits de la marque, il est rempli d’ingrédients botaniques fermentés.

Shani Darden Triple acide Peeling Signature125 $

Tout le monde ne peut pas recevoir un traitement de la célèbre esthéticienne Shani Darden, mais ce kit, qui comprend huit peelings à domicile, est la meilleure chose à faire. Le traitement en deux étapes utilise un peeling qui mélange l’acide glycolique, l’acide lactique et l’acide mandélique. Vient ensuite un masque neutralisant à l’argile qui nettoie les pores en profondeur et restaure la barrière cutanée.

Tata Harper Huile Visage Bio-Shield165 $

Tata Harper continue d’élargir sa collection « SuperKind » axée sur les peaux sensibles. Le dernier ajout est cette huile pour le visage, qui comprend 23 ingrédients botaniques comme les céramides d’avoine, les vitamines C et E et le calendula.

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