Des pages de destination uniques dont tous les concepteurs Web peuvent tirer des leçons – Systeme io

Des pages de destination uniques dont tous les concepteurs Web peuvent tirer des leçons – Systeme io


Après un certain temps, toutes les pages de destination commencent à adopter une apparence et une convivialité similaires. Vous voyez un beau titre, une mise en page nette, du contenu descriptif et un bouton d’appel à l’action (CTA). En fait, de nombreux concepteurs utilisent des cadres CSS qui rendent les conceptions encore plus familières en raison de la mise en page et des fonctionnalités.

Une page de destination unique peut aider les utilisateurs à s’asseoir et à prendre connaissance. Ils voient quelque chose de différent sur cette page et se demandent ce qu’ils peuvent apprendre de nouveau. L’un des meilleurs moyens de déterminer comment créer une page différente de celle de vos concurrents consiste à étudier les pages uniques d’autres concepteurs.

Comment créez-vous une page de destination unique ?

Le taux de conversion moyen des pages de destination est de 7,9 %, bien que les chiffres puissent varier en fonction du secteur. Bien que techniquement, vous soyez en concurrence pour attirer l’attention d’un groupe limité de consommateurs sur un marché encombré, vous n’êtes en réalité en concurrence qu’avec vos propres chiffres.

Jetez un coup d’œil à vos taux de conversion, puis efforcez-vous de les améliorer petit à petit en ajustant votre page de destination pour qu’elle réponde au mieux aux besoins de votre public cible.

1. Connaissez votre objectif

Avant d’essayer de créer une page unique, vous devez savoir quel est votre objectif pour la page de destination. Quelle action voulez-vous que les visiteurs effectuent lorsqu’ils voient la page ? Si vous essayez d’en faire trop à la fois, vos utilisateurs peuvent se sentir confus et ne pas savoir où aller ensuite.

Pensez au principal problème que vous aimeriez résoudre avec votre offre sur votre page de destination. Adressez-vous à l’utilisateur via votre titre, fournissez juste assez de contenu pour capter son intérêt et passer directement à la conversion.

De nombreuses pages de destination essaient d’en faire trop. Votre page sera unique si vous la gardez hyper concentrée sur le sujet traité.

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Source:

EdApp est une alternative aux sites tels que Udemy. Leur page de destination « Get Started for FREE » met l’accent sur l’essai d’un cours de petite taille pour votre équipe. Le public cible est les propriétaires d’entreprise qui souhaitent créer leur propre contenu ou former leur personnel à une nouvelle technique.

Notez que la page n’ajoute pas un tas d’autres éléments. Il n’y a pas de menu pour détourner l’attention de l’objectif de la page de destination. La description est assez sommaire. Le formulaire d’inscription est court et précis. Le bouton CTA apparaît sur le fond blanc. La page comporte également beaucoup d’espace négatif afin que l’œil de l’utilisateur soit attiré vers l’endroit où le concepteur souhaite qu’il se concentre.

2. Engagez les utilisateurs

Les consommateurs d’aujourd’hui attendent plus des marques que jamais auparavant. Tout ce que vous pouvez faire pour adopter les nouvelles technologies et interagir avec vos clients leur donne quelque chose de solide à adopter. Votre page de destination doit capter leur intérêt ou vous risquez de les faire rebondir sur le site d’un concurrent.

Heureusement, il existe de nombreuses façons d’engager les visiteurs de votre site. Vous pouvez offrir un outil auquel ils ne peuvent pas résister, utiliser des aimants en plomb pour collecter leurs informations ou même créer un jeu ou montrer la progression d’une commande qu’ils ont passée.

recette-coût-exemple

Source:

RecipeCosting.com est un logiciel qui permet aux entreprises de services alimentaires de suivre le coût de leurs approvisionnements afin qu’elles puissent assurer un profit. Le logiciel permet aux restaurants de créer des recettes et de vérifier l’inventaire pour voir ce qui fonctionne le mieux. Vous pouvez également suivre l’inventaire et apporter des ajustements aux ingrédients selon ce qui est le plus logique pour le profit.

Leur page de destination est conçue pour engager un propriétaire de restaurant ou une entreprise de services de livraison de repas. Ils offrent une démo gratuite et présentent des informations claires sur ce qu’ils fournissent.

3. Offrez des avant-premières

Vendez-vous un service dans lequel les gens pourraient être un peu incertains quant à l’investissement ? Il y a peut-être plusieurs concurrents. Offrir des démos gratuites et des aperçus afin que les gens puissent essayer ce que vous vendez.

Les gens peuvent se sentir incertains quant à la façon dont votre produit ou service peut changer leur situation. Leur offrir une option qui ne nécessite aucun engagement est le meilleur moyen de les convaincre que ce que vous proposez est supérieur.

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Vimeo cible ses clients professionnels en montrant qu’il s’agit d’une solution vidéo tout-en-un. Ils offrent un clip vidéo qui montre une démonstration de ce qu’ils font. Il existe également une fonction de discussion contextuelle sur leur page de destination pour demander de l’aide supplémentaire si vous en avez besoin.

4. Utilisez un motif en Z

La plupart des anglophones lisent votre page selon un schéma en Z. Vous n’avez pas besoin de remplir chaque pouce d’espace pour avoir un impact. Vous avez juste besoin de savoir qu’ils ont tendance à commencer en haut à gauche, à zapper en diagonale vers le bas de la page, puis à lire de gauche à droite.

Comprendre les schémas oculaires des utilisateurs vous permet de vous concentrer sur les éléments les plus importants de la page et de les placer là où les lecteurs sont susceptibles de les voir.

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Sendinblue comprend qu’un segment de son public est constitué de personnes qui utilisent ou envisagent Mailchimp et qui souhaitent connaître la différence entre les deux services. Ils comportent une page de destination qui compare les deux services et sert d’outil de génération de prospects.

Ils utilisent un motif en Z pour la page, plaçant le titre en haut et ajoutant des détails au fur et à mesure que la personne lit la page. Ils se terminent par un bouton CTA.

Améliorer votre page de destination

Vous pouvez en apprendre beaucoup en étudiant certaines des meilleures pages de destination. Cependant, la meilleure façon de vous assurer que votre page est unique et répond parfaitement aux besoins de vos visiteurs est de prêter attention aux analyses.

Sur quelles zones de la page les internautes cliquent-ils ? Pouvez-vous changer quelque chose pour rendre certaines sections plus efficaces ? Essayez différentes mises en page, couleurs et formulations. Effectuez des tests fractionnés pour voir ce qui fonctionne le mieux. Au fil du temps, votre page de destination deviendra une machine à générer des prospects.

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