Comment les campagnes de marketing tactiques ont aidé à reconstruire le récit autour du jeu en argent réel – Systeme io

Comment les campagnes de marketing tactiques ont aidé à reconstruire le récit autour du jeu en argent réel – Systeme io


Par Varun Ganjoo

Le secteur des jeux en argent réel en Inde a connu une croissance significative ces dernières années, stimulée par une combinaison de facteurs tels que la pénétration croissante des smartphones, la popularité croissante des sports électroniques et l’environnement réglementaire favorable. Le secteur a également connu un changement de perception, les jeux en argent réel étant de plus en plus considérés comme une forme légitime de divertissement et une source potentielle de revenus.

Les verrouillages COVID ont catapulté le marché indien du jeu à un point d’inflexion unique en une génération dépassant les estimations précédentes sur la sophistication, l’échelle, la croissance et la propension à payer. Avec 400 millions de joueurs en 2020, le marché indien du jeu est le deuxième au monde en volume ; et devrait atteindre 700 millions de joueurs au cours des cinq prochaines années.

L’impulsion sans précédent reçue par le secteur pendant le verrouillage a été capitalisée par les sociétés de jeux en argent réel en Inde, en se tournant vers le marketing numérique et les canaux en ligne pour promouvoir leur produit. Cela comprenait des stratégies telles que la publicité sur les réseaux sociaux et le marketing d’influence, entre autres. L’utilisation du marketing numérique associée à l’innovation des produits a aidé les entreprises à atteindre un public plus large et à maintenir l’engagement avec les clients pendant une période d’interaction physique limitée.

Le secteur indien des jeux en argent réel arrive à maturité. Le marché n’est pas seulement en plein essor du point de vue de la demande (joueurs), mais aussi de l’offre (développeurs de jeux). L’industrie a enregistré un marché d’une valeur de 2,6 milliards de dollars et devrait croître plus rapidement à un TCAC de 34 %. Une chose est sûre, le jeu en argent réel est un favori de la foule et est là pour rester.

Le début de l’âge d’or des jeux d’argent réel en Inde

Étant donné que le jeu en argent réel était relativement nouveau pour beaucoup, le voyage a commencé par une pure notoriété de la marque et la construction de la confiance de millions d’Indiens tout en luttant contre les facteurs sociaux. Des campagnes de marketing tactiques ont été conçues pour soutenir la stratégie commerciale globale de sensibilisation. Dans le même temps, les marques devaient être agiles et flexibles, s’adapter aux tendances et aux retours des consommateurs. Ces objectifs ciblés avec des efforts de marketing ciblés ont donné au secteur une longueur d’avance dans la création d’une réponse mesurable envers la marque.

Avec une petite partie d’un public important captivé, il s’agissait maintenant de multiplicateur. Les principaux moteurs comprenaient l’OTT, les plateformes de médias sociaux et le marketing mobile qui ont permis d’atteindre un public plus large avec des profils d’utilisateurs personnalisés, des préférences, des géolocalisations et d’autres données, de manière rentable. La démographie indienne axée sur le mobile a permis la pénétration du marché la plus efficace, le marketing mobile offrant la meilleure portée, l’engagement et la rétention de la marque.

Dans le but de gagner en crédibilité, d’élargir la base de joueurs et d’ajouter plus de crédibilité – la prochaine étape du voyage de la marque était les parrainages et l’association avec des sports populaires. La signature d’une célébrité était la voie la plus sûre pour une portée rapide et un rappel de marque prioritaire. Soutenues par des campagnes de volume pendant la Premier League indienne et par d’autres sponsors sportifs, les marques ont pu toucher un public plus large.

L’avenir est plus qu’un simple jeu

Avec la croissance des jeux en argent réel et l’adhésion de la génération, quelle est la prochaine étape ? Un trésor de données recueillies au fil des ans, combiné aux technologies, nous donnera la précision nécessaire pour atteindre les publics tout en maximisant notre retour sur investissement avec des solutions innovantes. Les données démographiques du public cible sont devenues beaucoup plus précises avec l’âge, la géographie, le sexe, l’appareil, la langue et les intérêts, laissant la place à des tendances marketing personnalisées qui sont à la hausse. Propulsés par l’IA et le ML, nous sommes tous prêts à amplifier l’expérience de jeu à un niveau très personnel.

Le jeu en argent réel connaît une période haussière et l’entrée dans le métaverse se profile à l’horizon. Les possibilités sont infinies avec la croissance du NFT, de la technologie blockchain et du modèle de divertissement play-to-earn.

À l’ère du marketing numérique, les consommateurs sont frappés par un raz-de-marée de messages sur toutes les plateformes. Le marketing conversationnel est un excellent moyen de réduire le bruit pour devenir la « première priorité » de votre public. Les marques peuvent établir des relations plus significatives grâce au dialogue et à la messagerie, créant ainsi une expérience personnalisée.

L’économie des créateurs est au cœur de cette sphère numérique, et tirer parti des influenceurs et des joueurs pour piquer l’intérêt d’un public est une formule gagnante pour un taux de conversion élevé. Gagner dans le monde numérique est essentiel pour une marque, mais ignorer les points de contact physiques n’est pas stratégique. Les adresses IP et les événements contribuent grandement à la création de marques et à la sensibilisation de la communauté, et plus encore à l’ère des sorties de vengeance après la pandémie.

Tout en cochant toutes les cases, la plus importante sur laquelle se concentrer est la responsabilité sociale. La responsabilité sociale dans le marketing des jeux en argent réel implique d’être conscient de l’impact potentiel des pratiques marketing et de prendre des mesures pour s’assurer que les joueurs sont traités de manière équitable et responsable.

La fin, mais le début

La vraie beauté d’un secteur de niche comme le jeu en argent réel réside dans son parcours de transformation. Cela a commencé d’être un tabou pour capturer l’esprit de millions de personnes pour apparaître comme une puissante chaîne de divertissement.

Le voyage a été progressif et axé sur des efforts équitables pour donner vie à la vision d’une marque. Une histoire d’engagement des utilisateurs conduisant éventuellement à une acquisition organique. Une histoire de changement de perception avec une association de célébrités crédible et l’adhésion des influenceurs. Une histoire qui n’a pas encore réalisé tout son potentiel avec une autre histoire puissante à raconter.

L’auteur est le co-fondateur et directeur marketing de Baazi Games

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