9 erreurs de marketing par e-mail que vous devez éviter à tout prix | de Mofrad Muntasir | janvier 2023 – Systeme io

9 erreurs de marketing par e-mail que vous devez éviter à tout prix | de Mofrad Muntasir | janvier 2023 – Systeme io


Photo de Solen Feyissa sur Unsplash

Bien qu’il ait presque 50 ans, le marketing par e-mail continue de croître.

Et devinez quoi, d’ici 2027, il devrait générer près de 18 milliards de dollars de revenus.

Que vous puissiez obtenir une part de ce gâteau dépend de la façon dont vous gérez votre marketing par e-mail.

Bien que vous deviez suivre les meilleures pratiques, vous devez également éviter les erreurs qui peuvent couler votre navire.

Voici 9 erreurs à éviter à tout prix.

1. N’achetez jamais une liste de diffusion

Bien que l’achat d’une liste vous donne immédiatement une « grande » base d’abonnés, cela fait plus de mal que de bien.

Les personnes à qui vous enverrez les e-mails ne se sont pas inscrites pour recevoir des e-mails. Ils peuvent signaler votre e-mail comme spam et ruiner vos performances globales.

Un autre problème est que ces personnes pourraient ne pas être du tout intéressées par votre produit. Ils n’ouvriront pas les e-mails et réduiront votre taux d’ouverture.

2. Ne collectez pas d’adresses e-mail sans autorisation

Il est tentant d’obtenir un répertoire ou un site Web et d’en collecter les identifiants de messagerie.

Vous pourriez même trouver des personnes qui ont des intérêts similaires. Cependant, vous n’êtes toujours pas autorisé à leur envoyer des e-mails marketing.

3. De même, n’utilisez pas la liste de diffusion de quelqu’un d’autre pour envoyer vos e-mails

Ce n’est pas parce qu’ils ont donné la permission à cette personne que vous avez le droit d’envoyer vos messages.

La permission est très importante dans le marketing par courriel. Vous ne devez pas enfreindre cette règle car cela est en contradiction directe avec la conformité CAN-SPAM.

4. Ne jamais passer assez de temps sur la ligne d’objet

La plupart des gens n’ouvrent pas les e-mails marketing.

Le taux d’ouverture moyen est d’environ 20 %. Cela signifie que 4 personnes sur 5 n’ouvrent pas vos e-mails.

Vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour augmenter les chiffres. Cela peut arriver si vous passez du temps à créer une ligne d’objet attrayante.

5. Ne pas utiliser le texte de prévisualisation

Le texte de prévisualisation donne aux lecteurs une idée du contenu de l’e-mail.

S’ils hésitent à ouvrir le courrier, le texte d’aperçu peut les pousser. Ou le texte de prévisualisation peut contenir des informations suffisantes pour obtenir une « ouverture ».

L’inverse peut aussi arriver. Vous risquez de perdre des lecteurs à cause d’un texte d’aperçu mal écrit.

6. Ne pas rester en contact avec votre liste

Le marketing par e-mail est proche d’avoir une conversation avec vos clients.

Moins vous avez de conversations, plus vous vous éloignez. Et si vous en avez trop, vous finissez par les irriter.

Ne les fantômes ou les inonder. Soyez régulier.

7. Ne pas optimiser le contenu pour mobile

3 e-mails sur 5 sont ouverts sur des appareils mobiles.

Votre e-mail peut sembler beau ou se charger assez rapidement sur un appareil de bureau. Cependant, vous n’atteignez qu’environ 40 % de votre audience via les ordinateurs de bureau.

Continuez à optimiser le format mobile afin de vous concentrer sur l’endroit où se trouve votre public.

8. Ignorer le bouton de désabonnement

Le public doit pouvoir se désabonner facilement. Votre part est de garder un bouton qui leur permet de se désabonner.

Ne pas le faire viole la conformité CAN-SPAM.

9. Pousser les ventes uniquement par le biais de remises et de promotions

Nous avons tous cet ami qui n’appelle que lorsqu’il a besoin de quelque chose.

Et puis, c’est le silence radio.

Combien de fois cela doit-il se produire avant que vous arrêtiez de décrocher le téléphone ? Combien de fois pensez-vous que votre lecteur attendra avant de se désabonner ?

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