2023 : 3 tendances du marketing de contenu – Systeme io

2023 : 3 tendances du marketing de contenu – Systeme io


2023 : 3 tendances du marketing de contenu
(Crédit image : Desola Lanre-Ologun / Unsplash)

Il n’y a jamais eu de période plus intéressante et évoluant rapidement pour être un spécialiste du marketing. Nous avons le privilège de travailler sur de nombreuses verticales de contenu. Nous avons également une vision unique du marketing dans des secteurs allant de la technologie, du jardinage, de l’auto-amélioration et plus encore. Bien que l’approche de chaque entreprise doive être unique, il peut être utile de rester à l’affût des nouveautés et nouveautés en matière de marketing. Plongeons-nous dans trois tendances du marketing de contenu que nous attendons en 2023.

1. La vidéo sera un élément fondamental du site Web.

La vidéo a considérablement augmenté en popularité au cours des dernières années. L’année dernière, un énorme On estime que 82 % du trafic Internet provient de la vidéo.

La vidéo est devenue plus significatif à bien des égards. Outre les raisons psychologiques pour lesquelles les vidéos fonctionnent (les humains sont attirés par le mouvement plutôt que par la statique), il existe des avantages SEO indéniables.

Par exemple, la vidéo est plus attrayante et plus susceptible de garder les visiteurs sur votre site Web. Il aide également votre site Web à être indexé et se révèle plus « utile » que tout autre contenu.

Les vidéos comportent également un élément de « partageabilité » qui manque aux autres contenus. Par exemple, si vous créez une vidéo sur les meilleures techniques de pose de briques, votre vidéo pourrait devenir un atout à ajouter à toute page Web pertinente, comme celles sur la construction d’un mur de soutènement.

Lorsque votre contenu est pertinent et digne d’être partagé, il continue de se développer ton l’audience et la crédibilité, et dans certains cas, peuvent directement augmenter le trafic vers votre site. En fait, certains outils comme Flickify, Vimeo, Primis, Humix (qui est un outil créé par mon entreprise) et bien d’autres peuvent vous donner la possibilité d’autoriser d’autres personnes à utiliser votre contenu vidéo sur leurs sites, et même de fournir une réduction des revenus publicitaires. sur eux.

Dans la plupart des cas, la vidéo est une composante nécessaire des sites Web réussis. Les gens sont attirés par les éléments visuels et le mouvement. La vidéo simplifie la compréhension et augmente l’engagement.

2. L’engagement des utilisateurs avec les données devient plus courant.

Comme nous l’avons vu, les utilisateurs sont attirés par les visuels. Cela peut également inclure Les données visualisation – tels que des graphiques, des informations sur les tendances, etc. Il existe un énorme potentiel pour créer un plus grand engagement, à la fois avec les visiteurs actuels et potentiels, en incluant des données plus attrayantes visuellement sur les points d’intérêt pour vos visiteurs.

Spotify a porté cet engagement des données à l’utilisateur à un tout autre niveau avec Spotify Wrapped, sa campagne marketing visant à fournir aux utilisateurs des données sur leur activité. Spotify utilise « données de partie zéro.” Il s’agit essentiellement de données de première partie que Spotify a obtenues volontairement des clients. Il utilise ces informations pour donner aux visiteurs des informations intéressantes, engageantes et « collantes » liées à leurs intérêts et à leur comportement, telles que les chansons les plus écoutées des utilisateurs pour 2022, des recommandations de concerts et une évaluation de leur « personne à l’écoute.”

Les entreprises de tous les secteurs tentent de reproduire certains aspects de Spotify Wrapped pour leurs propres utilisateurs. Cela fonctionne également pour les visiteurs potentiels. Vous pouvez utiliser les données de votre créneau de contenu pour fournir des informations intéressantes afin de générer du trafic vers votre site. Prenez Gas Buddy, par exemple, qui aide les utilisateurs à trouver des prix de l’essence bon marché aux États-Unis et au Canada. Parce qu’ils disposent d’informations sur les prix de l’essence, ils peuvent en faire beaucoup, notamment créer des graphiques interactifs intéressants tels que « cartes des prix du gaz.”

Tout cela est beaucoup plus susceptible d’amener les utilisateurs sur leur page. Même si un visiteur ne lit pas le blog ou n’essaie pas de trouver de l’essence bon marché, il y a toujours des informations précieuses qu’il peut retirer du site Web sous forme de données, et il sera probablement intrigué de consulter plus de pages, ce qui signifie plus de temps. dépensé sur place.

Il existe de nombreuses façons créatives de présenter les données disponibles pour votre organisation afin de raconter des histoires intéressantes et basées sur les données à votre public. Des présentations uniques de faits amusants et intéressants peuvent inciter les gens à visiter et même à rester plus longtemps sur votre site Web.

3. Les sites Web de contenu traiteront les visiteurs comme les entreprises de commerce électronique les traitent.

Récemment, j’ai voulu acheter un t-shirt graphique, mais j’ai quitté la page tout en remplissant les informations d’achat. Quelques minutes plus tard, j’ai reçu un e-mail du site Web qui m’a invité à revenir et à terminer mon achat. Et si les sites de contenu utilisaient les mêmes stratégies que les sites de e-commerce ?

Imaginez que vous parcourez un article qui vous intéresse, mais que vous vous éloignez ensuite. Maintenant, imaginez que ce site Web contienne des informations utilisateur minimales sur vous et puisse vous envoyer un e-mail le lendemain, vous rappelant de terminer ce contenu. Ou, vous pouvez recevoir une notification lorsqu’il y a une mise à jour ou tout autre contenu plus pertinent.

Nous voyons déjà des publications plus importantes le faire – pensez au New York Times ou à Reuters. Les utilisateurs reçoivent des notifications personnalisées dans leurs e-mails ou sur des applications en fonction du contenu qu’ils ont déjà consulté, ce qui augmente le lectorat et l’engagement. En fait, 82% des utilisateurs penser plus positivement à un site Web s’il les livre personnalisé contenu.

Actuellement, la plupart des éditeurs ne segmentent pas les visiteurs en fonction des types de contenu avec lesquels ils interagissent sur leurs sites, mais cela pourrait ajouter un tout nouveau niveau de personnalisation à la publication qui n’a jamais été fait auparavant. Imaginez pouvoir « mettre en favoris » vos meilleurs articles, ajouter des éléments de contenu spécifiques aux collections qui vous intéressent vous, et plus encore, lorsque vous visitez un site.

Par où commencer ?

Voici certaines choses que vous pouvez faire maintenant pour être sûr que vous êtes équipé pour prendre soin de ces tendances de marketing de contenu 2023 :

  1. Améliorez vos compétences vidéo ou faites appel à un expert et mettez en place un plan de création vidéo si vous n’en avez pas déjà un.
  2. Faites le point sur la manière dont vous collectez les données et sur ce que vous en faites. Existe-t-il un potentiel inexploité ? Pouvez-vous créer des ressources avec lui ou fournir un contenu intéressant à vos utilisateurs ?
  3. Enfin, n’adoptez pas une approche « taille unique » pour les visiteurs. Comment pouvez-vous segmenter votre audience ? Offrir un meilleur service et répondre à leurs besoins en contenu ? Avez-vous suffisamment de contenu pour atteindre une variété d’utilisateurs ?


Tyler Bishop est un influenceur de l’édition numérique et directeur marketing d’Ezoic, la technologie d’intelligence artificielle pour les sites Web permettant de monétiser le contenu avec des publicités display en rationalisant la mise en œuvre, l’optimisation et les tests. Il est un spécialiste du marketing primé qui a travaillé pour Microsoft et a fait la couverture du St. Louis Business Journal pour ses approches uniques du marketing numérique.

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